2025 Exercise in rebranding

Há algo que acho infinitamente fascinante no espaço entre o que uma coisa foi e o que está a tornar-se. Esta começou como uma brincadeira comigo mesmo — a seta da Accenture, aquele chevron corporativo afiado, arrastado por um campo de azul elétrico e violeta profundo, repintado, reposicionado e batizado de algo novo. E no entanto. Lá está ele, o nosso pequeno nisse com o seu chapéu vermelho, a passear bem pelo meio de tudo, completamente indiferente. Porque é isso o rebranding — ou qualquer forma de reinvenção — a alma de uma coisa tende a sobreviver à transformação. A geometria muda, a paleta fica mais ousada, a sombra estende-se de forma diferente pelo chão. Mas o caminhante continua a caminhar. Mesma direção. Mesmo passo. Talvez isso não seja uma falha de imaginação. Talvez seja simplesmente integridade.