2025 Exercise in rebranding

Er is iets wat ik eindeloos fascinerend vind aan de ruimte tussen wat iets was en wat het aan het worden is. Dit werk begon als een grapje voor mezelf — de pijl van Accenture, dat scherpe corporate chevron, voortgesleept door een veld van elektrisch blauw en diep violet, opnieuw geschilderd, herpositioneerd en anders benoemd. En toch. Daar is hij, onze kleine nisse in zijn rode muts, die rustig dwars door het geheel wandelt, volkomen onbewogen. Want dat is nu juist het wezen van rebranding — of welke vorm van heruitvinding dan ook — de ziel van een ding overleeft de metamorfose. De geometrie verschuift, het palet wordt gedurfder, de schaduw valt anders over de vloer. Maar de wandelaar blijft wandelen. Zelfde richting. Zelfde pas. Misschien is dat geen gebrek aan verbeelding. Misschien is dat gewoon integriteit.