2025 Exercise in rebranding

C'è qualcosa che trovo infinitamente affascinante nello spazio tra ciò che una cosa era e ciò che sta diventando. Questa ha iniziato come una specie di scherzo con me stesso — la freccia di Accenture, quel netto chevron aziendale, trascinata attraverso un campo di blu elettrico e viola profondo, ridipinta, riposizionata e ribattezzata. Eppure. Eccolo lì, il nostro piccolo nisse con il suo cappello rosso, che passeggia tranquillo nel bel mezzo di tutto, completamente indifferente. Perché è questo il punto del rebranding — o di qualsiasi reinvenzione — l'anima di una cosa tende a sopravvivere al cambiamento. La geometria si sposta, la palette si fa più audace, l'ombra si allunga diversamente sul pavimento. Ma chi cammina continua a camminare. Stessa direzione. Stesso passo. Forse non è un fallimento dell'immaginazione. Forse è semplicemente integrità.