2025 Exercise in rebranding

Il y a quelque chose qui me fascine sans fin dans l'espace entre ce qu'une chose était et ce qu'elle est en train de devenir. Celle-ci a commencé comme une sorte de plaisanterie que je me faisais à moi-même — la flèche d'Accenture, ce chevron d'entreprise acéré, traîné à travers un champ de bleu électrique et de violet profond, repeint, repositionné, et rebaptisé. Et pourtant. Le voilà, notre petit nisse avec son bonnet rouge, qui déambule tranquillement au beau milieu de tout cela, parfaitement serein. Parce que c'est ça, le rebranding — ou la réinvention sous quelque forme que ce soit — l'âme d'une chose a tendance à survivre à sa métamorphose. La géométrie se déplace, la palette s'affirme, l'ombre s'étire différemment sur le sol. Mais le marcheur continue de marcher. Même direction. Même pas. Ce n'est peut-être pas un manque d'imagination. C'est peut-être simplement de l'intégrité.