2025 Exercise in rebranding

Hay algo que encuentro infinitamente fascinante en el espacio entre lo que algo fue y lo que está llegando a ser. Éste empezó como una especie de broma personal — la flecha de Accenture, ese afilado chevron corporativo, arrastrado a través de un campo de azul eléctrico y violeta profundo, repintado, reposicionado y bautizado de nuevo. Y sin embargo. Ahí está, nuestro pequeño nisse con su gorro rojo, paseando tranquilamente por en medio de todo, completamente impasible. Porque eso es lo que tiene el rebranding — o la reinvención de cualquier tipo — el alma de las cosas tiende a sobrevivir a la transformación. La geometría cambia, la paleta se vuelve más audaz, la sombra se extiende de otra manera sobre el suelo. Pero el caminante sigue caminando. Misma dirección. Mismo paso. Quizás eso no es una falta de imaginación. Quizás eso es, simplemente, integridad.